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宝洁:为“挑剔”消费者带来黑科技新产品

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2019-11-01 来源:新民晚报

 

图说:宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰

1988年,宝洁携着第一款产品海飞丝洗发水登陆中国,成为率先进入中国市场的海外日化公司。31年后,182岁的宝洁参展第二届进博会,从全球70余个品牌中精挑细选最新、最优、最高端的品牌和产品,在这个大舞台上亮相。从头到脚照顾了中国消费者超过30年,宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰说,中国消费者已经成为世界“最挑剔”的消费者,宝洁将在第二届进博会上全球首发“黑科技”新品,并宣布创立新品牌。

“AI素颜仪”全球首发

第二届进博会上,宝洁将以“美好生活实验室”为主题,打造沉浸式体验展厅,在450平方米的展位上,多维度展示智慧美学的生活新风向。

“宝洁拿下了日化行业中最大的单一展位,自然要展示更多尚未与中国消费者见面的亮点产品和技术。”许有杰告诉记者,今年1月,宝洁在2019美国国际消费电子展上首秀了Opte精准护肤系统,当时展示的还是样机,而这款“黑科技”产品的量产机就将在第二届进博会上全球首发,预计最终的上市时间在明年春天。

“‘AI素颜仪’是一些先睹为快的网友给出的‘外号’,因为这款美容仪既能即刻遮瑕,又能长效淡化色斑痘印。”许有杰介绍,通过每秒钟200次拍照,这款手持美容仪就能精准定位斑点位置,并评估斑点大小、颜色深浅,然后将美容液精准喷在皮肤上。相比日常护肤时全脸使用遮瑕产品,这款美容仪只需极少用量,几乎只有平均用量的5%,能够让皮肤自由呼吸。同时,美容液中的智能调光因子遮盖瑕疵,美白因子长效淡化色素。

尽管SK-II的未来智能概念店并非首次来到上海,但“进博会版”也经过一番升级。通过人脸识别就能快速判断出你的肌肤年龄,并针对问题给出解决方案。SK-II还将展示首次结合物联网与配套APP作为创新包装的护肤精华露智能瓶,让消费者在家中也能拥有专属智能美容顾问,体现个性化、智能化护肤的发展方向。

加快速度创新升级


“中国消费者已经成为世界上‘最挑剔’的消费者,唯有高端、超高端领域的新产品、新形态和新品牌才能满足他们的口味。”许有杰说,今年是宝洁公司第二次参加进博会,同时也是第一次正式设展。公司从来自全球的70余个宝洁品牌中精挑细选出最高端、最优质的品牌和产品与中国消费者见面,为大家带去惊喜。

“进口博览会是全球好货汇聚中国市场的大舞台,对于宝洁来说,也是引入新品牌、新品类的最佳平台。”他表示,大中华区已经成为宝洁集团全球范围内的第二大市场,增长占比超过30%,成为增长最快的地区之一。92%的中国家庭在过去一年中使用过宝洁产品,85%的中国家庭使用超过两个以上宝洁品牌。

尽管过去三十年成绩斐然,但随着中国消费市场的日新月异,宝洁也要在当下改变自己,因此提出了迭代换新的“中国速度”。“围绕中国消费者需求的创新升级,我们正在加快速度。早期宝洁一款新品的上市,从市场调研开始直到上市,需要3-5年,但如今我们整合运营模式,引入外部资源,最近半年来,从产品概念到最终上市,最快只需要6个月。”许有杰说。

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