香港贸发局中国玩具花费考察:孩子们爱好这些范例的玩具

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2019-06-14 起源:香港贸发局

 孩子在差别的生长阶段爱好差别的玩具。据香港贸发局一项边疆玩具花费考察,电子/电动玩具是男孩最爱好的玩具,而玩偶是女孩的首选。固然比年电子游戏风行,但边疆家长越来越存眷电子游戏对孩子发生的影响。因为STEM玩具及新科技玩具意念新鲜,又能辅助孩子进修常识,因此家长更愿意为孩子购置这范例玩具。考察表现,98%受访家长已经购买或有兴致购买STEM玩具,也有90%受访家长认同新科技玩具兴趣性更高。只管考察表现电子游戏受欢送程度略减,电子游戏衍出产品却备受花费者欢送。

 

传统玩具依然最受欢送

 

在边疆,传统玩具是孩子打仗最多的玩具。受访家长表现,积木类玩具是从前一年孩子玩过的玩具中所占比例最高的,比率达59%,其次为玩偶(53%)及拼图(45%)。积木类玩具合适男女孩,并且玩法多变,不少受访家长均表现积木类玩具是此中一款必备的玩具。考察表现,受访家长的孩子在3-6岁时打仗最多品种的玩具,均匀达7.39种。随年纪增长,孩子打仗的玩具品种数目则增加,信任与孩子更清楚本人爱好的玩具范例,以及学业沉重有关。

 

男孩最爱好电子/电动玩具

 

不管哪个年纪段的男孩,都爱好玩电子/电动玩具。考察表现,电子/电动玩具在各男孩年纪组别都是排第一位。3岁以下孩子爱好的玩具,还包含乐器类玩具、玩偶、拼图等。然而,3岁以上的孩子开端爱好玩模子、积木类玩具、迷信试验玩具等。跟着年纪增长,男孩更爱好能着手摸索的玩具。男孩在6岁当前,开端也爱好科学试验玩具及电子游戏等。新科技玩具对较年长的男孩吸引力较大,有19%育有9-14岁男孩的受访家长表现,孩子最爱好新科技玩具,仅次于电子/电动玩具(20%)。有受访家长在花费者座谈会上表现:「我感到年纪较小的孩子偏向投放情感在玩具上。但跟着年纪的增加,孩子对着手、科技类的玩具会越来越感兴致。」

 

玩偶是女孩最爱好的玩具

 

玩偶是最多女孩爱好的玩具,但跟着年纪渐长,女孩也开端打仗新科技玩具。1.5-6岁的女孩爱好玩偶的比率最高,厥后喜爱玩偶的比率随年纪增长回落。考察表现,差别年纪层的少女都爱好角色表演类玩具、传统智力开辟玩具及DIY手工类玩具。有16%育有9-14岁女孩的家长表现孩子最爱好新科技玩具,仅次于玩偶(18%)。新科技玩具设置多项功效,如人工智能,能赐与孩子陪同外,也带来不少新颖感。

 

 

电子游戏高潮减退

 

跟着智能德律风技巧成熟,手机游戏比年一度风行,但现时高潮有所减退。此次考察表现,只有17% (348人)受访家长表现孩子从前一年有玩过电子游戏,与2014年同范例考察中,有49%受访家长表现孩子在从前一年曾玩电子游戏比拟,比例大幅降落。最早打仗电子游戏的年纪也由2014年考察的4.29岁略为延后至5.00岁。比年,为避免青少年陷溺电子游戏,边疆政府屡次作出劝喻,盼望家长领导孩子公道使用电子产物,多加束缚孩子玩电子游戏的时光,影响了电子游戏的受欢送程度。一位家长在花费者座谈会中表现:「迩来教师都在通讯群里告诉家长,要防止孩子打仗太多电子游戏。」在孩子在从前一年有玩电子游戏的受访家长中,手机游戏是最常玩的电子装备,比率达75%,其次为平板电脑游戏(64%)及电脑游戏/游戏机游戏(30%)。

 

电子游戏的受欢送程度,与孩子年纪和性别有关。跟着年纪增长,更多孩子会打仗电子游戏,考察中,最多育有9-14岁男孩的受访家长表现孩子最爱好玩电子游戏(18%),明显高于同龄女孩(10%)。同时,电子游戏的受欢送程度也与家庭月收入有关。月收入20,000元国民币或以上受访家庭的孩子,从前一年有玩过电子游戏及爱好电子游戏的比率,也比其余家庭月收入组别高。信任这与家庭收入越高,家长更偏向为孩子购置电子产物(即手提德律风、平板电脑、家用游戏机等)有关。

 

电子游戏衍出产品受花费者欢送

 

固然边疆电子游戏的受欢送程度略为降落,但电子游戏衍生的产物备受花费者欢送。考察表现,从前一年孩子有玩电子游戏的受访家长中,72% (252人)表现有购置过电子游戏衍出产品。此中,育有6-9岁孩子的受访家长曾购置过电子游戏衍出产品的比例最高,其次为育有9-14岁孩子的受访家长。一位9岁女孩的家长在花费者座谈会中表现:「我的孩子近期不只要我买动漫玩具,还要游戏手柄,她的需要曾经膨胀了。」电子游戏衍出产品种类多元,包含实体玩具、穿着及其余日用品,将来相干产物有必定的市场潜力。

 

STEM玩具潜力深沉

 

比年边疆踊跃推进科技教导,不少STEM玩具应运而生。考察发明,受访家长中有20%表现了解STEM的详细含意;54%受访家长听过STEM观点,但不懂得详细含意。由此看来,比年STEM观点在边疆家长间开端遍及。

在停止网上问卷考察中,向受访家长阐释STEM的界说后,14%受访家长表现本人曾购置过STEM玩具,并且买的时间曾经知道是STEM玩具;30%受访家长表现,虽然有买过STEM玩具,但购置时并不晓得是STEM玩具。换言之,44%的受访家长购置过STEM玩具。另一方面,有54%受访家长没有买过STEM玩具,但当懂得STEM的界说后,表现有兴致购买,表现STEM玩具广为家长接收。在花费者座谈会上有家长表现:「当初的STEM玩具须要孩子本人着手组装,乃至编程。我感到这种玩具能锤炼孩子的才能,我会买这类玩具给孩子。」也有家长表现:「曾经购置过的物理玩具套装内,附有一套套整机,孩子能够按唆使摸索,他感到很新鲜和风趣。」

孩子年纪及家庭月收入与STEM玩具的遍及度及购置情形有关。STEM观点的遍及度及玩具的购置情形,受孩子年纪及家庭月收入影响。考察表现,孩子年纪越大,越多家长意识和懂得STEM观点及购置过STEM玩具。信任这与孩子上学后,须要进修科学相干常识有关。同时,月收入在20,000元国民币或以上的受访家庭,购置过STEM玩具的比率较其余收入组别为高,信任这与STEM玩具售价广泛较其余玩具高有关。然而,当孩子年纪较小及家庭月收入较低的家长晓得STEM玩具的界说后,超越50%也表现有兴致购买STEM玩具,可见STEM玩具潜力深沉。

 

新科技玩具遍及化

 

比年局部新科技本钱降落,厂商开端将这些科技融入到玩具中,比方:人工智能呆板人、无人机等。并且,某些科技公司借着其科技上风,开端进军玩具市场。这些新科技玩具,正转变边疆家长对玩具的见解。考察表现,各有78%受访家长意识人工智能玩具及虚构实境玩具,而意识扩增实境玩具及无人机的受访家长分辨为68%及73%。表现完整不意识以上新科技玩具的受访家长只有3%,表现现时新科技玩具在边疆遍及度较高。

 

购置情形方面,35%受访家长表现没有购置过新科技玩具。受访家长购置过的新科技玩具中,分辨有31%受访家长购置过人工智能玩具及虚构实境玩具。较多家长购置人工智能玩具,信任与此类玩具以标榜能同时陪同孩子及帮助孩子进修有关。一位受访家长表现:「人工智能玩具能教孩子唱一些童谣或念一些唐诗,家人没念得灌音般专业。」另一位家长表现:「人工智能玩具能与孩子相同。这样,偶然候家长没法陪同孩子时,孩子也能跟玩具玩。」家庭月收入越高,越多家长购置新科技玩具。月收入20,000元国民币或以上的家庭,购置新科技玩具的比例比其余收入组别高。

边疆家长乐于购置新科技玩具。92%受访家长表现,科技类玩具寓教于乐,能辅助孩子进修常识。也有90%受访家长表现,新科技玩具兴趣性更高,实用年纪更广,也更耐玩。有受访家长表现,家长能够按孩子年纪抉择智能玩具为孩子播放的内容,以是不介怀在孩子年幼时便购置。更有91%受访家长表现,必定会购置有助孩子懂得科学/科技,或对升学有辅助的玩具。同时,也有分辨76%受访家长以为科技公司出产的智能/新科技玩具,比传统玩具厂商出产的品德更高。在座谈会中,不少家长表现玩具智能化是天下的新趋向,他们以为有须要打仗新科技。演绎以上考察成果,边疆家长广泛接收新科技玩具,并以为新科技玩具比传统玩具更能展示休闲以外的教导代价。

 

结语

 

边疆家长器重培养孩子的才能和智力,STEM玩具激励孩子经由过程处理成绩进修科学常识。在家长眼中,这类玩具意念既新鲜,又能让孩子着手摸索,而且能辅助孩子在学业上的开展,以是STEM玩具广受家长欢送。同时,家长以为新科技玩具是天下的趋向,他们乐意让孩子打仗最新科技。不外,团体而言,传统玩具还是最受欢送的品种。虽然由于边疆家长管控较严,电子游戏的高潮减退,然而电子游戏衍出产品仍受花费者欢送。玩具商要进入边疆市场,能够先懂得男、少女在差别年纪段所爱好的玩具,而后在产物中参加STEM教导内容或新科技功效,以吸引家长购置。

 

 

 

附:

考察配景:

比年,中海内地国民收入回升,动员玩具批发市场敏捷增长。同时,玩具市场中出现种种新型玩具,STEM玩具、新科技玩具及电子游戏日渐受欢送。2016年,中海内地当局履行片面二孩政策,预感也会动员玩具市场的增加。有鉴于此,香港贸发局继2010及2014年后再次对中海内地玩具市场停止花费考察,盼望追踪和懂得中产花费者对玩具的最新花费观点、购买目标、价格敏感度、品牌品位、潮水趋向等的改变,为港商开辟边疆市场供给参考。

 

研讨方式:

此次考察于2018年10月至12月,向1,600名寓居在北京、上海及6个省会都会,及400名寓居在8个非省会都会的花费者停止网上问卷考察,共2,000人。在停止问卷考察前,还在上海及成都举办了各2场花费者座谈会及3次家庭深访,盼望从定性剖析中加深懂得边疆花费者的花费观点。

 

注:因为四舍五入的关联, 百分比相加后未必即是 100%

 

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